文旅作為新的消費增長點，能進一步釋放內(nèi)需潛力，為消費市場提質(zhì)擴容注入動力和活力。為全面貫徹落實黨的二十大精神、積極助力成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，今年2月，四川省文化和旅游宣傳信息中心、重慶市文化和旅游信息中心共同啟動“百萬職工游巴蜀”系列活動，推動景區(qū)聯(lián)動促銷，為暢游巴蜀提供便利。本次活動旨在利用各級工會相關(guān)政策，引導(dǎo)工會會員參與川渝文旅消費，積極推動文旅市場消費復(fù)蘇。

　　獲得政策支持 迎來全新機遇

　　近日，四川省總工會、省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)文，明確全省各政企工會可以統(tǒng)一為職工購買不超過每人200元／年的川渝兩地文旅年票（門票），這為郵政深入開發(fā)文旅年票項目提供了寶貴的政策支持。

　　四川省郵政分公司以此為契機，主動對接各級黨政部門、企事業(yè)單位以及科教文衛(wèi)等各行業(yè)產(chǎn)業(yè)工會，組織開展廣泛的“拉網(wǎng)式”走訪營銷，努力將這一項目打造成為2024年的千萬元級項目。此項目同步納入今年川渝郵政融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)合作項目。

　　在項目開發(fā)中，德陽市中江縣郵政分公司文旅年票營銷成績斐然。截至3月8日，該分公司累計售出475套年票，銷售額共計9.5萬元?！叭ツ辏覀円查_展過類似活動，可反響平平，很多企事業(yè)單位有顧慮。今年，有了政策的支持，如同給各政企單位打了催化劑和強心針?！敝薪h分公司副總經(jīng)理徐文婕說。

　　找準(zhǔn)目標(biāo)受眾 實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

　　四川省分公司高度重視文旅年票項目，重點圍繞客戶營銷、宣傳推廣等方面制定項目方案，對目標(biāo)客戶進行了深入的分析和研判，要求各基層單位第一時間對接工會，明確項目落實落細(xì)舉措，建立目標(biāo)客戶清單，形成營銷計劃表。

　　“年票由各基層工會統(tǒng)一辦理，國企、央企、事業(yè)單位和政府部門是我們的主要目標(biāo)受眾?！敝薪h分公司客戶經(jīng)理楊春蓉說。在該項目啟動之初，她就對相關(guān)政策進行了認(rèn)真研究，按照推廣方案逐個篩選有潛在需求的客戶。她將春節(jié)等節(jié)假日的職工福利作為營銷切入點，在電聯(lián)意向客戶后，主動上門拜訪，積極介紹該活動優(yōu)勢，如豐富的文旅資源、便捷的線上兌票方式以及實惠的價格等，從而激發(fā)客戶的興趣和購買意愿，最終達成合作。遇到對政策不了解的客戶，楊春蓉還會詳細(xì)地講解政府部門發(fā)布的通知文件，向他們介紹活動的意義——不僅能幫助川渝兩地文旅企業(yè)復(fù)產(chǎn)發(fā)展，還可以豐富職工的業(yè)余生活，提升大家的生活幸福感。

　　“上個周末，我和愛人兌換了單位在郵政購買的旅游年票，并一起去了阿壩州的四姑娘山、達古冰川，享受了‘一票在手、免費暢游’的樂趣和舒心。接下來，我們計劃利用假期，逐個打卡年票上的景區(qū)，體驗巴蜀文化的神奇、神秘、神妙之美。”談及使用感受，第一批拿到年票的唐先生贊不絕口。

　　目前，四川省分公司已與23個企事業(yè)單位達成合作，累計銷售年票2165套，為廣大工會會員提供了免費暢游巴蜀優(yōu)質(zhì)景區(qū)的服務(wù)，助力促進居民消費和推動川渝地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　下一步，四川郵政將進一步加大“百萬職工游巴蜀”文旅年票項目的推廣力度，積極服務(wù)并深度融入地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)貢獻更多的郵政力量。