為推進函件重點項目勞動競賽，將旺季封片營銷活動常態(tài)化，莆田市分公司堅持函件業(yè)務(wù)以紙質(zhì)傳媒向數(shù)字傳媒創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊抓時點、熱點，加快項目轉(zhuǎn)型，做大“5+2”項目營銷。截至12月15日，該分公司項目開發(fā)率高達90%，實現(xiàn)收入923萬元，完成率101%，增幅10%，全省率先完成2022年函件旺季戰(zhàn)役目標，呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。

　　做大“5+2”項目。即以賀年有獎明信片、騰郵項目、黨建有聲墻、車優(yōu)保項目、票券項目五大項目，帶動兩個創(chuàng)新項目（封片禮包、新媒體產(chǎn)品）。莆田市分公司針對政務(wù)、政法等部門策劃了綜治平安、文明創(chuàng)城等主題項目；針對行業(yè)部門以“平安三率”、防詐騙等主題為宣傳切入點，開發(fā)多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府定制主題產(chǎn)品宣傳套裝，向人民群眾普及相關(guān)知識。同時，在項目運作上加強與社會傳媒公司合作，融合新媒體技術(shù)，整合產(chǎn)品渠道，為客戶提供綜合營銷服務(wù)。

　　注重創(chuàng)新求變。區(qū)縣分公司充分利用屬地優(yōu)勢，與當?shù)卣⑵笫聵I(yè)單位聯(lián)合開辦各類會展活動，實現(xiàn)了會展和媒體項目的突破。仙游縣分公司聯(lián)合縣政府部門舉辦第二屆“仙游香樟杯”青少年書信大賽，向全社會傳遞正能量，實現(xiàn)收入47萬元；緊抓熱點，成功開拓稅務(wù)、社區(qū)、煙草等部門黨建有聲圖書館項目，由傳統(tǒng)紙媒向數(shù)媒轉(zhuǎn)型，將“看書”變成“聽書”，方便居民學習。涵江區(qū)分公司以第三屆荔枝文化旅游節(jié)活動為契機，以“壺蘭山水？美荔雙?！睘橹黝}，開展中郵惠農(nóng)整體宣傳和營銷會展活動，主動導入中郵惠農(nóng)展臺、有聲明信片打印、“水果—荔枝”郵票等郵政元素，創(chuàng)收10萬元；荔城區(qū)分公司聯(lián)合市郵管局、總工會等部門，承辦第四屆郵政職業(yè)技能競賽，郵政速遞、順豐等15個快遞企業(yè)和湄洲灣職業(yè)技術(shù)學院的45位選手參賽，創(chuàng)收10萬元；城廂區(qū)分公司承辦郵儲銀行“致敬最美客戶”評選商演活動。截至12月7日，仙游縣分公司、涵江區(qū)分公司并列入圍全省函件旺季十快縣（區(qū)）。

　　瞄準主題營銷。莆田市分公司緊盯企事業(yè)單位及中小學校的宣傳需求，以新春、展會為主題，個性化定制賀年明信片、郵資封等。涵江區(qū)分公司緊抓湄洲灣職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)展會契機，開發(fā)“手繪明信片”主題套裝展現(xiàn)學生對校園的美好回憶；充分開發(fā)湄職院校園郵局特色，開展首日封發(fā)布、錄取通知書寄遞、愛心捐贈等業(yè)務(wù)；并開發(fā)蘿苜田主題明信片，以每套8枚的明信片形式，展現(xiàn)涵江古街“小上?！钡拿雷u。

　　融合集郵文化。莆田市分公司注重提升封片業(yè)務(wù)發(fā)展質(zhì)量，特別是與集郵文化進行融合，豐富郵票珍藏功能，重點發(fā)展中國夢郵資郵簡、本冊式封片卡、主題筆記本等高效益封片和禮包產(chǎn)品，加大創(chuàng)新力度，深挖不同行業(yè)客戶的個性化禮品需求，全力開拓封片新市場。

　　鞏固合作成效。莆田市分公司加強與電業(yè)、煙草、移動、電信、金融保險等大客戶的戰(zhàn)略合作，并加強老客戶回訪，確保存量客戶不流失。針對新增客戶,重點開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，加大對創(chuàng)新產(chǎn)品的推薦力度，深化封片轉(zhuǎn)型機制，全力開拓筆記本業(yè)務(wù)；針對幾年前開發(fā)的既有市場，積極推薦微信朋友圈、封片宣傳品等業(yè)務(wù)，取得了良好成效。（福建郵政工會）