鷹嘴蜜桃項目是河源市連平縣分公司打造“一縣一品”農(nóng)產(chǎn)品進城示范項目，是響應政府號召，聚焦脫貧攻堅，為全面建成小康社會補齊短板，為鄉(xiāng)村振興打牢基礎(chǔ)的項目，連平縣分公司秉承服務三農(nóng)的理念，不斷改進工作方法，優(yōu)化各項措施，統(tǒng)籌各項資源，打造“農(nóng)村電商+寄遞+金融”模式，實現(xiàn)了項目突破發(fā)展。活動以來，鷹嘴蜜桃項目實現(xiàn)線上郵樂網(wǎng)銷售和線下寄遞總量47587件、達47.58萬斤，同比增幅達58%，包裹業(yè)務創(chuàng)收38.9萬元，預計拉動余額增長3000萬元。

深入走訪開拓市場

    面對經(jīng)濟發(fā)展新形勢及客戶服務新要求，連平縣分公司自4月份便開始提前謀劃部署鷹嘴蜜桃項目。成立了項目推進工作小組，并按照桃樹掛果的時間節(jié)點科學地將整個項目劃分為籌備、啟動、實施、總結(jié)四個階段，小組成員分工明確、各司其職，保障項目有序推進。充分發(fā)揮人熟、地熟、情況熟優(yōu)勢摸查清楚鷹嘴蜜桃的種植情況，組織員工通過進村、進園走訪桃農(nóng)，從地方特色農(nóng)產(chǎn)品外銷和安全、快捷等角度發(fā)力，利用金融積分兌換寄遞外包裝箱、移動話費充值等優(yōu)惠活動，鼓動桃農(nóng)開辦郵政儲蓄卡，確保桃農(nóng)100%擁有一張郵政的一類儲蓄卡，在保證項目收寄量的同時確保了資金的有效歸集。開辦郵樂連平館入口上架，積極發(fā)動員工通過郵樂小店在微信群和朋友圈發(fā)布信息開展預銷售，為項目順利開展提前預熱。

    為凸顯優(yōu)勢，切實讓桃農(nóng)感受到郵政的便利性，徹底消除桃農(nóng)的心理防線，搶占鷹嘴蜜桃寄遞市場份額，連平縣分公司使出了渾身解數(shù)，全方位分析利弊，多渠道積極宣傳造勢，成功與三個經(jīng)濟合作社和大型桃園簽訂了供貨協(xié)議。

    在凸顯寄遞渠道優(yōu)勢上，連平縣分公司圍繞農(nóng)產(chǎn)品特惠箱EMS寄遞服務，通過懸掛橫幅著力宣傳“郵政EMS寄遞鮮果，今天寄明天到”。在凸顯宣傳、銷售渠道優(yōu)勢上，縣分公司充分展現(xiàn)線下郵樂購實體店和線上郵樂網(wǎng)及郵樂小店的龐大平臺優(yōu)勢，線上線下互聯(lián)互通，開展你種桃我銷售的合作機制，為桃農(nóng)解決信息難以傳達、有貨源難以銷售的煩惱。在凸顯便民服務優(yōu)勢上，縣分公司積極響應電商扶貧號召，立足遍布主要產(chǎn)桃區(qū)和交易市場的便民收寄點，為邊遠種植戶、家里缺乏勞動力和沒有較好銷售渠道、存在銷售難的桃農(nóng)提供上門收購、收寄服務，切實讓桃農(nóng)感受到便利性，享受寄遞、銷售不出門的服務。

借鑒其他地市成功經(jīng)驗

    借鑒廣州市分公司從化荔枝的直播帶貨模式，今年的鷹嘴蜜桃項目在廣東省分公司及河源市分公司的支持下，聯(lián)合連平縣上坪鎮(zhèn)政府舉辦了首個“郵情蜜意 桃你歡心”線上直播活動?；顒釉卩]樂網(wǎng)、抖音河郵優(yōu)品、“牛哥”直播間等同步直播，通過直播帶貨、短視頻等創(chuàng)新手段帶動連平鷹嘴蜜桃銷售。

    其次是今年的鷹嘴蜜桃項目對銷路上的推廣要求更廣闊、更精準，在省分公司的指導下，河源市分公司聯(lián)合茂名、韶關(guān)、東莞、深圳、廣州等多個兄弟單位，在各單位郵樂館上架鷹嘴蜜桃，通過拋單直寄模式，利用自身渠道優(yōu)勢對連平鷹嘴蜜桃開展銷售助農(nóng)活動；并在河源市范圍內(nèi)推出了集訂分送模式，在各縣區(qū)郵樂館也同期上架連平鷹嘴蜜桃，多渠道進行銷售。

強化支撐助桃農(nóng)

    為暢通項目各環(huán)節(jié)的運作，連平縣分公司通過落實“三個到位”，舉全局之力支撐保障項目穩(wěn)步推進。一是人員到位?？h分公司專門成立項目支撐小組，抽調(diào)行政人員及支局人員參與到項目活動中去，為項目提速。此項目也得到了市分公司領(lǐng)導的高度重視，市分公司抽掉了寄遞事業(yè)部人員支撐到項目最前線，用實際行動表明郵政落實“助農(nóng)、惠農(nóng)”政策的決心，暢通了農(nóng)產(chǎn)品“走出農(nóng)村最初一公里”的渠道。二是物料到位。自2015年開展鷹嘴蜜桃項目以來，縣分公司每年都會準備桃農(nóng)所需的圍裙、草帽等物料。組織員工通過進村、進園走訪桃農(nóng)進行派發(fā)，讓桃農(nóng)切切實實感受到郵政企業(yè)對桃農(nóng)的支持和重視。三是溝通到位?？h分公司為做好此次項目，不僅在暢通“走出農(nóng)村最初一公里”方面做了工作，更是通過積極與省、市分公司溝通，打通了“走進農(nóng)村最后一公里”的關(guān)鍵節(jié)點。申請開通了上坪直開中山三角和廣航的三條臨時干線郵路，保障全省縣城以上范圍12-24小時送達，實現(xiàn)了“從枝頭到舌頭”的保鮮寄遞。